Termopublicidad

Qué el clima en Inglaterra es una mierda es indiscutible, así que para qué ahondar en la herida. Hagamos una campaña simpática y original para que viajen a España.

Gracias al uso de lápices especiales y la ayuda del tiempo londinense todo es posible.



Viral de la semana: Santa padece Alzheimer

Desde Reino Unido nos llega un emocionante trabajo de una ONG que trabaja por la investigación contra la enfermedad del Alzheimer.

Para ello se sirve de la historia de un Santa Claus que ya no puede repartir los regalos por la enfermedad.



The use of online social networks as a promotional tool for self-administered internet surveys

El último número de la prestigiosa “Revista Española de Sociología” incluye un trabajo realizado junto a los profesores Díaz de Rada y Casaló titulado “The use of online social networks as a promotional tool for self-administered internet surveys”.

En dicho trabajo efectuamos una introducción al uso de redes sociales como medio a través del cual recoger datos vía encuestas auto-administradas. Además, el paper incluye un análisis descriptivo a partir de los datos provenientes de una investigación real.

El trabajo es de acceso libre. Espero que os guste.

Abstract:

This paper presents the results of a research carried out in Spain to obtain information about online consumer behavior in the tourism sector, employing a survey conducted through the Internet. Researches carried out through the Internet frequently use volunteers instead of the random and equiprobable selection used in other surveys, which means that the possibilities of generalizing the results are limited. In order to try to reduce this problem as much as possible, it is usual to conduct extensive promotional campaigns of online surveys using banners and mailing lists, and offering incentives to participants. This paper also uses an online communication tool that is becoming increasingly important: online social networks. All these tools have been used in the promotion of the survey, which has allowed us to obtain a number of replies that considerably increases the representativeness of the sample.

Cita:

Díaz, V.; Casaló, L.; Guinalíu, M. (2016). “El uso de las redes sociales online como herramienta promocional de encuestas autoadministradas en Internet”, Revista Española de Sociología, Vol. 25 (2), pp. 189-203.



Building trust in the leader of virtual work teams

Recientemente he tenido el placer de participar en el primer número de la renovada revista “Spanish Journal of Marketing”, antes conocida como “Revista Española de Investigación en Marketing ESIC”, sin lugar a dudas, la revista de referencia en lo que a la investigación en marketing concierne.

El trabajo ha sido realizado junto a Pau Jordan y ahonda en algunos de los aspectos que determinan la creación de climas de confianza en equipos de trabajo virtuales.

El acceso al trabajo es libre. Espero vuestras opiniones.

Abstract:

“In recent years, due to the development of new technologies, virtual work teams have arisen as a new organizational form that offers businesses greater flexibility and adaptability in coping with new market challenges. The departments that manage high value-added projects are more susceptible to implementing virtual teams; the area of marketing and market research being one of them. However, the peculiarities of these teams present a real challenge for building trust within the team, with trust being one of the key factors for their success. Accordingly, this study considers various antecedent factors of trust toward leaders of virtual teams grouped in two blocks: the physical attributes (attractiveness) and the behavioral characteristics (justice and empathy) of the leader. Furthermore, the paper discusses how leadership style (transactional or transformational) can moderate the relationships between some of the previously mentioned variables. The results suggest a greater capacity for attractive, empathetic and just leaders to build trust. These results have interesting implications for management which are discussed along with the principle lines of future research.”

Cita:

Guinalíu, M; Jordán, P. (2016). “Building trust in the leader of virtual work teams”, Spanish Journal of Marketing, Vol., 20 (1), pp. 58-70.



El Whatsapp de Sálvame

jorge javier vázquez y belen esteban vestidos de flamencos

Foto: ABC.es

Para mis lectores extranjeros o aquellos que viven en una cueva aislados del mundanal ruido, os diré que Sálvame es un programa de TV dedicado al cotilleo. Una referencia, mal que le pese a muchos, de la TV en España. Un producto que funciona bien, porque resulta entretenido sin obligar a las neuronas de uno a trabajar demasiado. Vamos, lo que suelo denominar “fast TV”. El programa se sustenta en los acontecimientos acaecidos no sólo con las celebrities más chonis del panorama nacional, sino también de la comercialización de los colaboradores del programa con su propia vida.



El fenómeno Podemos y Ciudadanos desde el marketing

Imagen de Pablo Iglesias y Albert Rivera

Foto: ABC

Difícilmente podemos encontrar procesos de aceptación y difusión de partidos políticos tan rápidos y extremos como los que estamos viviendo en España en los últimos dos años, con la incursión de Podemos y Ciudadanos. En este post voy a tratar de destacar algunos aspectos que desde mi punto de vista pueden explicar las razones de la evolución de ambos partidos.



La Universidad en coma

RecortesCreo no haber exagerado mucho con el título de esta entrada. La Universidad, al menos en España, está en estado comatoso a todos los niveles. Los estudiantes no entienden y sufren los cambios en los planes de estudio, los recortes y retrasos en las concesiones de becas, el aumento de las tasas, el hacinamiento en las clases y el mal estado de las aulas. A modo de ejemplo, en la Facultad de Filosofía y Letras de Unizar se cayó un trozo de techo y el armazón de los fluorestentes en menos de 24 horas. A mi personalmente y a otra profesora casi nos cae encima una placa de escayola, y Dios sabe que hubiera pasado.



Plan de marketing, para qué

plan estratégicoResulta un tanto desalentador y preocupante el hecho de que muchas empresas, demasiadas, dejen de lado los procesos de planificación de marketing. Los consideran algo irrelevante, menos importante que otros procesos de planificación en la empresa.



Vileda te quiere ma…

Un amante del cine de terror como yo no podía dejar escapar la oportunidad de compartir con vosotros la última y exitosa campaña de Vileda.

Un ambiente muy al estilo del terror adolescente de clásicos como Viernes 13 para felicitar San Valentín.



¿Por qué no me gusta el anuncio de la Lotería de Navidad?

Mucho se está hablando del último anuncio que Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado para el mayor evento del año, la Lotería de Navidad. Por lo general, las críticas son buenas, lo cual no me sorprende. Es una pieza que trata de tocar la fibra de la gente en aquello que más le duele en estos momentos; la pobreza, el paro, el sentirse excluido, la vergüenza de no poder sacar a tu familia adelante. Pero la historia tiene un final feliz, el amigo del bar, ese pequeño empresario que a pesar de estar pasándolas igual de putas se acuerda de su cliente de toda la vida, ese que ya no tiene dinero ni para ir a tomarse un café.



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