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El anuncio más espeluznante de la historia

Vivimos en una sociedad infestada de anuncios. A lo largo del día recibimos literalmente miles de impactos, muchos de los cuáles llegan a nuestro cerebro de manera inconsciente. Los anunciantes se enfrentan a una batalla por nuestra atención. Algunos recurren a ingentes presupuestos para influir en nuestras decisiones a base de repetir y repetir el mensaje. Otros diseñan mensajes y conceptos específicos a las características de cada segmento para aumentar así las probabilidades de éxito. Los hay que aprovechan la imagen de marca creada en tiempos pasados para introducir sus nuevas propuestas. Los hay también que usan mensajes transgresores que golpean al consumidor.



Viral de la semana: el trailer de los trailers

Eterna es una mezcla de los trailers de 99 de las más famosas películas de ciencia ficción de los últimos años. Una auténtica gozada visual para los amantes del género.

+ info en AdWeek



El gato que quería ser perro

O2 ha lanzado una campaña interactiva basada en dos pilares fundamentales. Por un lado, un vídeo viral de algo más de un minuto de duración en el que se cuenta la historia de un gato aburrido de su condición y que decide comportarse como un perro. El viral está funcionando francamente bien, y se ha convertido en uno de los mayores fenómenos durante los últimos días.



Viral de la semana: el peor trabajo del mundo

Vuelta de tuerca al concepto “hombre anuncio“. Un salón de belleza lanza una campaña en la que un hombre anuncio se pasea con la única vestimenta de unos cupones pegados a su cuerpo desnudo. Los viandantes arrancan las tiras depilando a la víctima, en el que es sin duda el peor trabajo del mundo.



Convierte CUALQUIER cosa en un mando con Makey Makey

Hace algunos años participé en un proyecto de investigación en el que desarrollamos un prototipo con tecnología de RFID. Un juego para que los chavales pudieran aprender a reciclar. Con unas etiquetas pegadas a unas figuras que imitaban contenedores de reciclado y unos lectores, el usuario podía interactuar con un software.



Viral de la semana: focas y tiburones, mala combinación

El mundo entero llora por el destino de Snuffy, una foca herida que es devuelta al océano con no mucha fortuna.

El viral sirve de promoción para la nueva programación de Discovery Channel dedicada a los tiburones (Shark Week). La campaña (lanzada el 24 de junio) ha tenido mucho éxito, tanto en términos de views, que sólo en Youtube debe andar por el millón, como por los comentarios vertidos por los consumidores en Twitter o Facebook, incluyendo algunas parodias en Vine.



Viral de la semana: a los zombies no les gustan los móviles

Una de las estrategias virales que mejor funciona es aquella en la que el concepto del mensaje apela a emociones que activan la mente del individuo. Entre estas emociones, el miedo es una de las más potentes. Sin embargo, utilizar el miedo en una campaña viral tiene el riesgo de que el target no entienda bien el mensaje y se vuelva en contra tuya.



Viral de la semana: estampado en el espejo

Si alguno se ha llevado las manos a la cabeza con alguna de las campañas de la Dirección General de Tráfico, mejor que no vea este viral. Una nueva muestra de lo que algunos han denominado prankvertising, esto es, gastar una broma muy pesada con un fondo comercial, grabarla y colgarla para regocijo de los internautas. Mis lectores han podido ver en los últimos meses numerosos ejemplos (e.g. asesinatos en ascensores, posesiones en la peluquería). Espero os guste.



Viral de la semana: Jen and me, Ever After

Con lágrimas en los ojos comparto este vídeo, que ojalá se convierta en un maravillo viral por el mensaje que contiene.

La historia de amor de dos jóvenes, marcada por el cáncer de mama de ella. Angelo, su marido, recopila en imágenes y textos su vida con Jen. Ahora, una vez fallecida, comparte esta experiencia con todos nosotros a través de Facebook, la web My Wife’s Fight With Breast Cancer y el vídeo que viene a continuación. Aviso que las imágenes son bellas pero muy fuertes a la vez.

+ info en furiamag.com



El logo de Star Trek en el cielo de Londres

Me ha parecido genial la acción de marketing con causa llevada a cabo para promocionar la última película de Star Trek. Aprovechando la celebración de la Earth Hour y gracias a una ingeniosa técnica de artilugios voladores se ha conseguido mostrar el logo de la saga en el cielo de Londres.

Más info en trekmovie.



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