Categoria: comportamiento del consumidor

El mejor documental que se ha realizado en torno al Neuromarketing

Muy probablemente el documental que os trago hoy es el mejor que se ha realizado en torno al Neuromarketing.

Muy ameno pero a la vez riguroso, cuenta con la opinión de las mayores consultoras y alguno de los mayores expertos en la materia.

Os garantizo que os sorprenderá.



Lecciones de neuromarketing con Néstor Braidot

Quiero compartir con todo vosotros una lección magistral impartida por el que es probablemente el mayor experto latinoamericano en neuromarketing, el profesor Néstor Braidot, catedrático en la Universidad de Salamanca.



El anuncio más espeluznante de la historia

Vivimos en una sociedad infestada de anuncios. A lo largo del día recibimos literalmente miles de impactos, muchos de los cuáles llegan a nuestro cerebro de manera inconsciente. Los anunciantes se enfrentan a una batalla por nuestra atención. Algunos recurren a ingentes presupuestos para influir en nuestras decisiones a base de repetir y repetir el mensaje. Otros diseñan mensajes y conceptos específicos a las características de cada segmento para aumentar así las probabilidades de éxito. Los hay que aprovechan la imagen de marca creada en tiempos pasados para introducir sus nuevas propuestas. Los hay también que usan mensajes transgresores que golpean al consumidor.



Picture Your Holiday: British Airways inspira tus vacaciones

picture your holidays¿Dónde quiero ir de vacaciones? Esa es la pregunta que muchos se hacen cuando se acerca el periodo de descanso, aquellos que lo tengan claro, e Internet viene al rescate de muchos indecisos.

Existen diferentes aplicaciones que ayudan en la fase de inspiración, desde herramientas sociales que valoran las experiencias de viajes publicados por nuestros amigos a buscadores semánticos. Hoy quiero mostraros una aplicación lanzada recientemente por la aerolínea British Airways: Picture Your Holiday.



Uso del Big Data para el desarrollo y promoción de nuevos productos

Interesante vídeo elaborado por IBM que explica de forma sencilla las oportunidades que representa el uso de técnicas de data mining y big data para el desarrollo y promoción de nuevos productos. Sin lugar a dudas, uno de los temas a los que los profesionales e investigadores de marketing debemos prestar mayor atención.



¿Tiene solución la corrupción en España?

cartel con slogan contra la corrupción

Imagen: Cachicha.com en Pinterest

Vivimos unos meses nefastos para la sostenibilidad democrática del país. Empresarios, banqueros y medios de comunicación aprovechan la situación para ganar los réditos electorales que no han conseguido en las urnas, aferrarse a sus puestos a pesar de existir serias dudas sobre su honorabilidad (alguno incluso estando imputado) y vender periódicos o aumentar audiencia a toda costa. Una vergüenza que en mis 37 años de vida no había percibido.



¿Ha dado la neurociencia con la clave del marketing viral?

viaje astral

Imagen: BG. mtzver en Pinterest

Investigadores de UCLA acaban de presentar un estudio basado en fMRI en el que analizan qué partes del cerebro humano se activan ante la presencia de estímulos que se presuponen serán difundidos a otras personas. Dicho de otra manera, qué parte del cerebro explicaría la generación de word-of-mouth.

Según este grupo de investigadores, que han publicado sus averiguaciones en el Psychological Science bajo el título “Creating Buzz. The Neural Correlates of Effective Message Propagation“, es la región conocida como TPJ (temporoparietal junction) la que aumenta su actividad ante la presencia de ideas que pensamos pueden ser de utilidad a los demás. Y es que ahí estaría la clave.



¿Por qué no hay confianza en los políticos?

bebe y mono desconfiando mutuamente

Imagen: Janette Lewis en Pinterest.

Acaban de decir en un informativo televisivo que vivimos inmersos en una crisis de confianza. No es algo nuevo. Es una cantinela en la que medios y políticos llevan insistiendo desde el comienzo de la crisis. La pregunta que me planteo es si se está haciendo algo para recuperar la confianza, y más concretamente, la confianza en el político pues, nos guste o no, políticos van a existir siempre pues son indudablemente necesarios.



Descubriendo emociones gracias al neuromarketing

niño pequeño llorando

Foto: Up Your Ego en Flickr.

Investigadores de la Carnegie Mellon University han logrado, por primera vez en la historia, asociar distintos tipos de emociones a regiones cerebrales, lo que supone, en mi opinión, un importantísimo avance en las técnicas de neurociencia del consumidor.

Uno de los grandes problemas a los que debe enfrentarse el neuromarketing es definir con precisión qué respuesta fisiológica se corresponde con un determinado estímulo. De las técnicas existentes, el fMRI se revela como la más potente, al ser capaz de valorar con exactitud que región cerebral se activa a raíz de la exposición del individuo a un determinado estímulo. Sin embargo, hasta ahora la asociación entre actividad cerebral y emociones era un campo por descubrir.



El efecto de la felicidad en el comportamiento del consumidor online

hombre feliz en la playa

Foto: Haceme un 14 en Flickr

Tengo el placer de anunciar la reciente publicación del artículo titulado “The Role of Consumer Happiness in Relationship Marketing” en el Journal of Relationship Marketing. El trabajo ha sido fruto de la colaboración con los profesores Casaló y Belanche y aporta interesantes insights acerca del papel que juega la felicidad en el comportamiento de compra en Internet, y más concretamente, en las estrategias de marketing relacional.



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