Categoria: marketing viral

Posts sobre marketing viral


Vileda te quiere ma…

Un amante del cine de terror como yo no podía dejar escapar la oportunidad de compartir con vosotros la última y exitosa campaña de Vileda.

Un ambiente muy al estilo del terror adolescente de clásicos como Viernes 13 para felicitar San Valentín.



Ford nos desea Feliz Halloween



Viral de la semana: el peor año de mi vida

Creado en Serbia como parte de una campaña contra los malos tratos este viral muestra lo que puede ser el día a día de una joven maltratada.

Una foto hecha cada día del año nos enseña de manera cruda el dolor y la soledad de las víctimas.

Un puñetazo a las conciencias, sin remilgos, como no puede ser de otra manera.



KLM contrata perros para mejorar su servicio

Interesante la acción experiencial realizada por KLM. Supuestamente, en aras de mejorar el servicio que prestan a sus clientes en el aeropuerto de Amsterdam, han ideado un sistema para devolver lo más rápidamente posible los objetos perdidos a sus dueños.

Según cuentan en el vídeo viral realizan una monitorización de las redes sociales para detectar si algún pasajero ha perdido algo. Después, se avisa al personal para que busque el objeto y se lo entregan gracias a la ayuda de un perro.



Viral de la semana: McDonald’s celebra la próxima Copa del Mundo de la FIFA

McDonald’s no ha perdido la oportunidad de posicionarse entre los aficionados al fútbol de todo el mundo. Para ello, lanzó un nuevo viral hace un par de semanas que está funcionando muy bien. Si analizamos el trabajo vemos varios factores que nos permiten explicar el éxito de la pieza:

  1. Poder de la marca: McDonald’s es una de las marcas más valiosas del mundo, en especial entre gran parte del target de los seguidores del balompié, lo cual facilita la viralización de cualquier acción que emprenda.
  2. Carga emocional del mensaje: el viral trabaja 2 de las emociones más poderosas: la admiración y el humor.
  3. Contenido del mensaje: el mensaje es mulcultural, aunque algo sesgado hacia el perfil latino, lo cual es lógico ya que es allí donde se celebra el mundial. Además, la música años 30, encaja muy bien con el tono humorístico y dinámico del conjunto.


Chatroulette contra el cáncer de testículos

Todavía estoy recuperándome de la campaña que han ideado desde la Asociación Española de Adolescentes y Adultos Jóvenes con Cáncer para concienciar sobre el cáncer testicular.

Sirviéndose del notorio exhibicionismo de los varones en Chatroulette en una acción arriesgada pero efectiva para el target al que se dirigen.



Viral de la semana: tu tragedia en un segundo

Espectacular el nuevo trabajo de Save the Children con el objetivo de llamar la atención acerca del problema en Siria.

El vídeo nos cuenta la historia de una niña, segundo a segundo, desde un feliz cumpleaños a otro, una vez pasadas enormes calamidades.

La respuesta ha sido más que positiva, con más de 3,5 millones de views en apenas 24 horas.



Un estudio de la viralización de “Operación Palace”

Operación Palace de Jordi Évole

Imagen: Vertele.com

El fin de semana pasado se emitió en la Sexta un controvertido falso-documental en el que importantes periodistas y políticos hablaban acerca de posibles intrigas alrededor del intento de Golpe de Estado del 23 de febrero de 1981. Sin valorar el trabajo en sí, lo cierto es que se ha convertido en un buen ejemplo de viralización que me gustaría compartir con todos vosotros.



Viral de la semana: Sólo y helado en la parada del autobús

En los últimos tiempos nos estamos acostumbrando a estrategias de prankvertising muy impactantes, quizá demasiado. Bromas más que pesadas a incautos viandantes que nos dejan perplejos y pensando dónde se encuentra el límite. Campañas que alcanzan una elevada notoriedad, pero que en muchos casos su efecto en la imagen de marca o en la efectividad de la transmisión del mensaje es más que cuestionable.



Sembrando virus

seedEl éxito o fracaso de una estrategia de marketing viral depende en gran medida de cómo dicha estrategia ha sido iniciada. Más concretamente, las estrategias de sembrado (seeding) hacen referencia a los impactos que se producen al lanzar la campaña viral. En este sentido, en comparación con un lanzamiento de carácter aleatorio, elegir cuidadosamente aquellos individuos a los que impactaremos en primer lugar puede multiplicar por 8 el efecto de nuestra campaña.



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