Categoria: marketing

post de marketing en general


La ruta del viajero social

Ayer por la tarde tuve el placer de hacer una charla en el marco del Máster Universitario en Dirección y Planificación del Turismo que se realiza en la Facultad de Empresa y Gestión Pública de la Universidad de Zaragoza en Huesca.

La charla giró alrededor de lo que entiendo son algunas de las principales tendencias en turismo online, así como las principales características de lo que los expertos están denominando “viajero social”.

Aprovecho para agradecer a los presentes la acogida y a Luis y Jorge por su amable invitación.

Tal y como prometí, os dejo la presentación por si fuera de utilidad.




Introducción al neuromarketing by Jürgen Klaric

A servidor le está entrando el gusanillo del neuromarketing, quizá para poder comprender mi propio cerebro, que seguro daría para un par de tesis…

Quiero compartir con vosotros está excelente charla de Jürgen Klaric en la que apunta cuestiones muy prácticas de forma muy amena. Ideal para pasar una tarde de invierno.

http://www.youtube.com/watch?v=htQ5Vemslok



Steve Jobs, 1955 – 2011

Recordemos a Steve Jobs con uno de sus mejores discursos. No habla de tecnología, sino del desafío de la vida y cómo enfrentarse a la muerte.

Descanse en paz.



El impacto de la felicidad en la decisión humana

Me ha encantado esta ponencia impartida por Alejandra Vallejo-Nágera en el I Congreso Internacional de Neurociencias de la Comunicación. Me ha resultado especialmente interesante la última parte de la charla en la que nos habla de los tipos de temperamentos. Me queda la duda de cómo los publicistas pueden utilizar estos resultados, ya que al fin y al cabo la personalidad es individual y segmentar en base a este tipo de criterios es difícilmente operativo.



Financiación para casi todos

A través del blog de David de Ugarte llego al interesante proyecto Kickstarter, dedicado a la obtención de financiación para proyectos de casi cualquier tipo.

El sistema es sencillo. El emprendedor introduce una serie de datos del proyecto en la web y cualquiera puede financiar la idea a través del site a cambio de la obtención de “regalos” en función de la cantidad de dinero entregada. Por ejemplo, en el proyecto “Walkin in LA“, una comedia emitida online, se solicita financiación para poder continuar con el rodaje de la serie. Si alguien entrega menos de 9$ recibirá un agradecimiento en el site de la serie, pero si alguien financia con más de 1000$ le pone su nombre a un personaje de la serie y hasta puede aparecer en un episodio.

Uno de los aspectos fundamentales del sistema es que hay un tiempo límite para alcanzar el objetivo de financiación. Si llegado a ese límite no se ha obtenido todo el dinero solicitado no hay intercambio monetario. Es un todo o nada. La razón es que ello motiva a la gente a generar buzz sobre el proyecto, lleva a los emprendedores a ser realistas en sus peticiones y permite testar la idea (si pides 1000$ para crear un libro de fotografías y sólo consigues 100$ quizá es porque no era una buena idea).

También es importante destacar que no se trata de un sistema para financiar causas benéficas, aunque las ONGs pueden solicitar financiación para “proyectos creativos”. Kickstarter va dirigido especialmente a ideas creativas y eventos culturales.

Por cierto, se puede usar desde cualquier parte del mundo, pero si no tienes una cuenta de pago de Amazon (es obligatorio) en Estados Unidos parece ser que pueden surgir algunos problemas.

Otros proyectos similares, específicos para músicos y cineastas, son Mymajorcompany.com, Africaunsigned.com y Touscoprod.com (gracias Carlos!).



Viral de la semana: Write the Future by Nike

Quedan un par de semanitas para que comience el mundial de Sudáfrica y las empresas de ropa deportiva afilan sus garras publicitarias.

El viral de la semana se lo concedo a Nike por su “Write the Future”. Un vídeo que nos habla sobre aquello de que en el fútbol hoy eres un héroe y mañana un villano.

El mensaje es interesante: con Nike tu eres es responsable de lo que consigas el día de mañana. Casi 9,5 millones de vistas en Youtube y las 250.000 ocasiones en que se ha compartido en Facebook avalan la viralidad del montaje.

http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE



Aplicación de la teoría del long tail al SEO

Foto: marciookabe en Flickr

Existe un movimiento de pensamiento entre los expertos en SEO según el cual la consecución de elevados rankings en los buscadores depende del número de keywords utilizados. En concreto, estos expertos afirman que la conocida teoría del long-tail puede aplicarse al mundo del posicionamiento, de tal forma que existe un paquete enorme de keywords que apenas se utilizan pero que en conjunto podrían conducir a unos rankings mayores.

Un reciente estudio de Skiera viene a rebatir los anteriores argumentos, concluyendo que la teoría del long-tail no es efectiva en el mundo SEO. Según los resultados de sus investigaciones (realizadas en Alemania y España, en el sector de compra industrial y del turismo) el 20% de las keywords usadas en la investigación eran capaces de generar el 97,21% de todos los clics y del 96,58% de las conversiones. En valores absolutos las 100 mejores keywords generaban el 81.40% de los clics y el 82,48% de las conversiones.

En conclusión, a raiz de estos resultados podemos señalar que la empresa no debe gestionar cientos de keywords para alcanzar un adecuado posicionamiento (lo cual incrementa la complejidad y el coste), sino centrarse en un conjunto de palabras clave mucho más reducido.



Viral de la semana: Star Wars en los TomTom

Se nota que se acerca el veranito porque las listas de virales están plagadas de futuros hits musicales.

No obstante, os dejo una joya que han hecho los chicos de TomTom y su nuevo servicio con las voces de los personajes de Star Wars.



El día en el que me convertí en Iron Man

Aquí estoy haciendo el canelo con una aplicación de realidad aumentada que han desarrollado para la promoción de Iron Man 2.

La aplicación funciona de la siguiente manera. Una vez te instalas un plug-in en el browser la webcam reconoce la forma de tu testa y te coloca un casco virtual igualito al de Iron Man. Puedes mover la cabeza e incluso introducir algún sonido robótico. Ideal para promocionar el film entre los chavales o geeks como yo.

Me convertiré en el nuevo Viral de la Semana…



Nuevos perfiles del consumidor ante la crisis

Muy interesante este vídeo explicativo de una investigación de mercado realizada en Europa por Omnicom. En él se exponen los principales perfiles y tendencias detectados en el consumidor, en un cámino que lleva a lo que denominan “consumidor evolucionado”.

Este consumidor es menos derrochador, aunque gusta de darse un capricho de vez en cuando; con un carácter más consevador ha cambiado su forma de ocio y se encuentra más preocupado por la comunidad, la salud o la familia; busca marcas que le ofrezcan valor y confianza, si bien el precio es el punto de referencia fundamental, por ello no se muestra reacio a viejos modelos de intercambio como la segunda mano, el alquiler o la compartición de artículos de todo tipo. La lealtad es más fragil, el consumidor está dispuesto a cambiar si se le ofrece un precio mejor. El ecologismo sigue teniendo un lugar importante; el consumidor demanda responsabilidad medioambiental a su empresa.

¿Serán estos cambios a largo plazo? ¿Ha venido este consumidor evolucionado para quedarse o se trata de algo coyuntural?

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=UFCvzjipOKs]


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