Categoria: publicidad

Termopublicidad

Qué el clima en Inglaterra es una mierda es indiscutible, así que para qué ahondar en la herida. Hagamos una campaña simpática y original para que viajen a España.

Gracias al uso de lápices especiales y la ayuda del tiempo londinense todo es posible.



Vileda te quiere ma…

Un amante del cine de terror como yo no podía dejar escapar la oportunidad de compartir con vosotros la última y exitosa campaña de Vileda.

Un ambiente muy al estilo del terror adolescente de clásicos como Viernes 13 para felicitar San Valentín.



¿Por qué no me gusta el anuncio de la Lotería de Navidad?

Mucho se está hablando del último anuncio que Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado para el mayor evento del año, la Lotería de Navidad. Por lo general, las críticas son buenas, lo cual no me sorprende. Es una pieza que trata de tocar la fibra de la gente en aquello que más le duele en estos momentos; la pobreza, el paro, el sentirse excluido, la vergüenza de no poder sacar a tu familia adelante. Pero la historia tiene un final feliz, el amigo del bar, ese pequeño empresario que a pesar de estar pasándolas igual de putas se acuerda de su cliente de toda la vida, ese que ya no tiene dinero ni para ir a tomarse un café.



Convirtiendo a un gótico

Me ha encantado este trabajo. Y no sólo a mi, sino también a los miembros del jurado de los Epica Awards que le han concedido un premio.

El mensaje es muy sencillo, un gótico toma unas gominolas junto a una anciana no pudiendo reprimir su sonrisa de placer a pesar de que dada su condición intenta mantener un gesto de enfado. Un humor muy inteligente en mi opinión.



Coca-Cola Life te sube el azúcar en su última campaña

Muy mal nos tiene acostumbrados Coca-Cola regalándonos frecuentemente con fantásticas campañas: online, medios masivos, guerrilla, etc. Pero está vez nos presentan una campaña que más parece hecha para el consumidor de hace 30 años.

Coca-Cola acaba de lanzar en Argentina la nueva Life, un refresco que renuncia al rojo característico de la marca por el verde. Y es que la nueva bebida está edulcorada naturalmente, con azúcar y Stevia, y es baja en calorías.



Publicidad emocional al servicio de los funerales

No soy muy amigo de los festivales de publicidad pues todos sabemos que en muchas ocasiones los premios se los llevan grandes agencias con piezas muy creativas pero poco eficaces. No parece el caso de uno de los grandes premios concedidos en el Festival de Cannes de este año.



El efecto de la publicidad molesta en hombres y mujeres

Vía SocialTimes me llega un interesante estudio de mercado realizado por Harris Interactive a finales de febrero pasado. El objetivo del estudio era valorar cuáles eran los anuncios que resultaban más molestos y la reacción de los individuos ante estos comerciales.

En primer lugar, el estudio refleja que la TV sigue ofreciendo la mayor cantidad de anuncios molestos, ya que el 60% de los encuestados afirmaban ver este tipo de piezas en sus televisores. Sin embargo, el canal online se sitúa prácticamente al mismo nivel (websites al 52% y email al 55%). Las redes sociales se encuentran todavía a una distancia notable, veremos por cuanto tiempo, con un 37%.

En segundo lugar, nos muestra qué mensajes resultan más molestos. Y aquí no hay sorpresas, ya que aparecen los habituales pop-ups o los correos que nos sugieren haber ganado un premio de lotería o alargamiento de pene.

En tercer lugar, se destaca que el 83% de las personas afectadas por esta publicidad molesta e irrelevante afirma que su quehacer diario se ve influenciado, desde cuestiones laborales (para el 20%) al sexo (para el 19%).

Finalmente, el estudio sugiere qué acciones llevan a cabo las personas cuando son impactadas por esta publicidad. Esta es la parte más interesante de la investigación, porque se observan diferencias muy importantes en la reacción de hombres y mujeres. Así, los hombres tienen una respuesta mucho más intensa. Por ejemplo, el 17% de los hombres deja de utilizar el producto anunciado, frente al 11% de las mujeres; el 16% de los hombres realizarían un completo boycott a la empresa anunciante (10% mujeres); y el 7% de hombres responderían con enfado (3% en mujeres).

Vistos estos resultados quedan claras varias cuestiones. Por un lado, que no hemos avanzado lo suficiente y que la percepción de que una importante cantidad de la publicidad que se hacen online es irrelevante no sólo se mantiene sino que está en aumento. Por otro lado, que la respuesta de los hombres resulta mucho más airada, y que no sólo se reduce a dejar de consumir el producto, ya de por sí grave, sino a generar importantes niveles de WoM negativos.

 

 



Nuevas reglas para la publicación de imágenes en Facebook

En Facebook parece que se están poniendo serios con la enorme cantidad de morralla que pulula descontrolada por la red. No sé vosotros pero servidor está un poco harto de las dichosas imágenes que convierten mi newsfeed en un auténtico billboard que se traga el ancho de banda de mi móvil. Pues bien, la red ha establecido nuevas políticas al respecto, muy a tener en cuenta por los anunciantes de la plataforma.

La primera de ellas sostiene que no se admitirán imágenes que contengan más de un 20% de texto. Como suena. Existen excepciones a la regla (e.g. imágenes reales del producto), pero en principio se bloquearía cualquier imagen publicitaria que contenga más de un 20% de contenido textual y que aparezca en el newsfeed, incluyendo los thumbnails de contenidos que se comparta (e.g. de un vídeo, un link). Por ejemplo, la siguiente imagen que acabo de recuperar de mi newsfeed no sería bloqueada según esta regla porque el texto no parece ocupar más del 20%.

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Por el contrario, la siguiente imagen podría ser perfectamente bloqueada:

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La segunda hace referencia al tamaño de la imágenes. En concreto, el tamaño de la imágenes que no pertenezcan a páginas dentro de nuestro círculo social se verán más pequeñas. Es decir que las imágenes de la agencia de viajes “manolito s.l.”, de la que soy fan pero mis contactos no, se verán sensiblemente más pequeñas en mi newsfeed.

Así que mucho ojo para no llevarnos sorpresas.



Firefox planta cara a las redes de publicidad

La versión 22 de Firefox que se lanzará previsiblemente el próximo mes de abril vendrá con novedades muy importantes para el mundo de la publicidad online.

Según publica AdWeek el navegador de Mozilla va a seguir la senda que Safari (el navegador de Apple) emprendió hace años y bloqueará por defecto las cookies provenientes de terceras partes. ¿Qué quiere esto decir? Pues que en la práctica será mucho más difícil a las redes publicitarias hacer un seguimiento de nuestro comportamiento en la Red. La cookies de terceras partes (third-party cookies) hacen referencia a las cookies que no provienen del dominio que estamos visitando. Por ejemplo, si accedemos a elmundo.es no sólo se almacena en nuestro ordenador una cookie de ese dominio, sino muchas otras provenientes normalmente de redes publicitarias (ads networks) que rastrean lo que hacemos para proponernos anuncios más relevantes allá donde vayamos. En estos momentos, al acceder a elmundo.es tratan de rastrearnos las siguientes terceras partes (Omniture, Revenue Science, Netratings Site Census, MediaMind y Doubleclick). La noticia es importante por la cuota de mercado de Firefox, que ronda el 30%.

Para usuarios de Chrome os sugiero la instalación de la extensión DoNotTrackMe, que bloquea estas redes a la vez que os informa de cómo os rastrean.



Y llegó el iPad Mini

Finalmente, se han cumplido todos los pronósticos y Apple ha lanzado su nueva propuesta: el iPad Mini. Un producto que no es revolucionario pero que hará las delicias de los fans de la manzana.

Los primeros spots del iPad Mini son un reflejo fiel de la filosofía de Apple. Con la ayuda de un estilo músical, resultan sencillos, elegantes y atractivos, destacando aspectos como la marca y la potencia del producto (al compararlo con su hermano mayor).



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