Categoria: publicidad

Las tetas de Axe

Cuando uno creía haberlo visto todo en la publicidad, y en especial cuando hablamos de una marca tan controvertida en sus campañas de comunicación como Axe, nos sorprende, y seguramente a más de un@ molesta, la marca de desodorantes con su nuevo spot. Un spot en el que literalmente reduce a la mujer a un par de tetas. Bueno, y al hombre a una cabellera. Juzguen ustedes.



Busca la grandeza con Nike

Gracias a mi amigo Sergio llego a lo que parece es uno de los spots virales más exitosos del momento (llevan más de 1,1 millones de reproducciones en Youtube), obra de los chic@s de Nike. El spot pertenece a la serie de vídeos titulada “Find Your Greatness” y recurre al mensaje típico de las marcas deportivas, el “tu puedes”, “con esfuerzo se consigue todo”, etc. La diferencia es que esta vez el protagonista no es un musculoso e hiper-tatuado jugador de la NBA si no un gordo chaval de 12 años de Ohio que corre y corre hacia la cámara para encontrar su “grandeza”.

La idea de poner a un niño obeso puede generar algo de controversia, pues al fin y al cabo Nike se aprovecha de un menor de edad cuyos problemas pueden dar algo de pena y generar mayor buzz a la campaña. Pero también es cierto que no se ríen del chaval, sino todo lo contrario; lo ponen como ejemplo de empeño y superación. Además, en un país lleno de gordos y gordas como EEUU la elección del personaje parece muy acertada.

También cabe destacar que con esta serie de vídeos Nike está tratando de llevar su marca a un público objetivo mayor, no sólo a deportistas profesionales u ocasionales, sino a cualquiera que se esfuerce. Pues, como ellos mismos afirman “la grandeza está donde haya alguien intentando encontrarla”. Bonito ¿no?



Reposicionamiento en Banesto: ¿en el momento adecuado?

Suele afirmarse que es precisamente durante las crisis más profundas cuando surgen las empresas más fuertes del mañana. Que las crisis son momentos de reflexión y cambios profundos; momentos de arriesgar, porque poco o nada se tiene que perder.

Banesto acaba de lanzar su nueva campaña de reposicionamiento en la que mediante comparaciones indirectas con otras entidades financieras y un mensaje sereno y claro trata de posicionarse como un banco confiable.

Veremos los resultados finales de la campaña, pero cuanto menos se la puede calificar como arriesgada. Quizá sea el momento adecuado para que una pequeña entidad financiera ataque a los grandes del sector, ya que estos tienen su imagen seriamente tocada. Pero también es cierto que la sensación de desconfianza hacia el sector financiero es generalizada, más si cabe con el reciente escándalo de Bankia. También, los que tienen algo de memoria, pueden pensar que precisamente Banesto no está en situación de dar lecciones de gestión, por lo que el mensaje puede resultar poco creíble para ciertos segmentos.

Creo que la campaña está llena de buenas palabras, pero el consumidor y las PYMES necesitan hechos, y en las piezas dadas a conocer hasta ahora nada objetivamente demostrable se dice.



Viral del año: Bikers in a Cinema

Sin lugar a dudas, este spot es uno de los más creativos que he contemplado en los últimos meses. Para mi, probablemente el mejor del año.

El mensaje “te mereces una Carlsberg” llega a la perfección sin recurrir, como es habitual, a la violencia, el sexo o el humor barato. Aquí prima un humor inteligente con una dosis justa de suspense.



Vodafone te desea feliz Navidad

Vodafone Irlanda une los social media y el street marketing en una fantástica acción promocional en estas navidades.



El camión de la felicidad by Coca-Cola

Enmarcado en su estrategia de asociar a la marca el valor de la felicidad Coca-Cola nos presenta el “camión de la felicidad”. Una nueva versión de la exitosa y premiada campaña de la “máquina de la felicidad“. Es genial ver la cara que ponen las primeras personas que pican el anzuelo.



Viral de la semana: Write the Future by Nike

Quedan un par de semanitas para que comience el mundial de Sudáfrica y las empresas de ropa deportiva afilan sus garras publicitarias.

El viral de la semana se lo concedo a Nike por su “Write the Future”. Un vídeo que nos habla sobre aquello de que en el fútbol hoy eres un héroe y mañana un villano.

El mensaje es interesante: con Nike tu eres es responsable de lo que consigas el día de mañana. Casi 9,5 millones de vistas en Youtube y las 250.000 ocasiones en que se ha compartido en Facebook avalan la viralidad del montaje.



Viral de la semana: Star Wars en los TomTom

Se nota que se acerca el veranito porque las listas de virales están plagadas de futuros hits musicales.

No obstante, os dejo una joya que han hecho los chicos de TomTom y su nuevo servicio con las voces de los personajes de Star Wars.



Viral de la semana: dale una mano al planeta

Los chic@s de Greenpeace no paran. Después de su exitosa campaña contra Nestlé nos sorprenden ahora con la campaña “Give Earth a hand“, cuya punta de lanza es un vídeo viral estupendo que triunfa en la Red estos últimos días.



Humor en marketing

Después del sexo el humor es sin duda el mejor reclamo publicitario. He aquí unos cuantos ejemplos. Vía thecssawards.com (más ejemplos en el link).



Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies