Categoria: Producto

Social Media y Radio: la combinación perfecta

Update (19/11/2010; 8:32 AM): Podcast de la mesa redonda.

Siguiendo con esta semana divulgadora, el jueves 18 a las 16:30 participo en el III Seminario Radio y Red. En concreto nos veremos en una mesa redonda donde daré una brevísima charla titulada “Social Media y Radio: la combinación perfecta“, en la que analizaré las principales razones por las que la gente escucha la radio online y cómo los social media pueden contribuir al factor más determinante de este tipo de consumo: el deseo de los oyentes de tener el control sobre lo que escuchan.

Os dejo la presentación (no se ve del todo bien por aquello de las animaciones del PowerPoint, pero al menos queda claro el enfoque que quiero dar). De nuevo, se admiten sugerencias 😉

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Imprimiendo en 3D

Ahora que está tan de moda el cine, e incluso la TV en 3D, me gustaría hablar un momento acerca de una aproximación alternativa al 3D, en mi opinión más relevante en lo industrial y con mayor futuro. En los últimos tiempos suelo hablar en clase de las técnicas de fabbing y additive manufacturing como facilitadoras de una producción personalizada y rentable, frente a la actual producción en masa, y por lo tanto estandarizada y cuya viabilidad descansa en las economías de escala.

Estas técnicas utilizan “impresoras en 3D” y cuando en clase pongo algún vídeo la gente me mira con cara rara. No son técnicas nuevas, pero tampoco están generalizadas. No obstante, las cosas están cambiado. Existen equipos industriales capaces de trabajar con piezas muy complejas y en color, como la Zprinter 650, ideal para crear prototipos físicos de la manera más rápida posible (e.g. una videocámara o una zapatilla deportiva):

http://www.youtube.com/watch?v=GuUAvG1Ampo

Más allá de estos monstruos industriales existen alternativas menos costosas, como la recientemente aparecida HP Designjet 3D y que puede adquirirse por la nada despreciable cifra de 12.500 euros en el modelo monocromo. La alternativa la encontramos en iniciativas opensource como Fab@Home o Rep Rap. Estos proyectos comunitarios ofrecen todas las facilidades para construirse uno mismo una impresora 3D en su casa, bajo la filosofía de código abierto.



Relationship quality, community promotion and brand loyalty in virtual communities: Evidence from free software communities

En breve será publicado en la prestigiosa revista International Journal of Information Management un nuevo artículo en el que analizamos los modelos de desarrollo del software libre, y en especial, algunos de los factores fundamentales en la gestión de las comunidades del software libre.

El trabajo, titulado “Relationship quality, community promotion and brand loyalty in virtual communities: Evidence from free software communities“, ha sido realizado junto a los profesores Flavián y Casaló, y en él se pone de manifiesto que una gestión sustentada en la búsqueda de la satisfacción y la identificación con el grupo permite favorecer la participación y la promoción de la propia comunidad, así como la lealtad al software libre.

Abstract

The Internet has favored the growth of collaborative platforms where marketers and consumers interact to develop more engaging products and services. These platforms are usually centered in a specific brand/product and their members are linked by a shared admiration to that brand. This paper analyzes one of the most powerful online collaborative platforms, the free software (FS) case, which involves a lot of virtual communities developed around products such as Linux or Android, the new Google’s mobile operating system. Our purpose is to determine some of the main antecedents and consequences of the consumer involvement in this type of communities. Results have shown that satisfaction with a virtual community may increase the level of consumer participation in that community. At the same time, a greater identification with the virtual community may increase indirectly the consumer participation thanks to the enhancement of his/her satisfaction with the community. We have also found positive and significant effects of consumer identification and participation on the level of community promotion. Finally, positive and significant effects of consumer participation and satisfaction with the community on loyalty to the FS were also found. These findings allow us to conclude some interesting managerial implications.



Project Natal en Noviembre

Ya sabemos que en tecnología cualquier cosa nueva que llega se la califica como revolucionaria con mucha facilidad (e.g. la realidad aumentada, el nuevo tablet de Apple, el Nexus de Google). Pero creo que no me equivoco si afirmo que el Project Natal de Microsoft, cuya salida al mercado está prevista para finales de 2010, va a ser re-vo-lu-cio-na-rio. Sirvan estos vídeos a modo de ejemplo.



¿El adios del Happy Meal?

Foto: robad0b en Flickr

El Gobierno ha remitido el proyecto de la nueva Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición al Congreso de los Diputados, una vez que el texto ha sido estudiado por las comunidades autónomas y representantes del sector (industria, colegios profesionales y consumidores).

Uno de los objetivos fundamentales de la nueva Ley es combatir la obesidad, en especial en el caso de los menores de edad. Objetivo muy loable pero que va a suponer un durísimo golpe para la industria alimentaria, de la distribución e incluso el sector publicitario. La nueva normativa (aún pendiente de aprobación) propone eliminar la difusión de anuncios, protagonizados por famosos, de alimentos con altos niveles de grasas y azúcares, la dispensación de estos productos  en los colegios, y los regalos, premios, obsequios, bonificaciones y similares para promocionar la compra.

Más allá de los fabricantes de productos con alto contenido en grasas y azúcares, esto afecta especialmente a dos actores de la distribución. Por un lado, las empresas de vending que ven limitado uno de los mercados más rentables. ¿Os imagináis una máquina de vending sin bolsas de patatas fritas o chocolatinas? Yo desde luego no. Por otro lado, se prohibe la práctica, tan común en las cadenas de comida rápida, de regalar juguetes a los chavales para incitar la compra. ¿Se acabaron productos como el Happy Meal de McDonald´s o el menú DiverKing de Burger King?

La cosa no queda ahí, sino que incluso el artículo 46.2 impide la realización de anuncios de estos productos en redes sociales. Esto, unido, a la imposibilidad de usar famosos en los spots, supone una bofetada para el sector publicitario, tanto en lo que a ingresos se refiere, como a la eficacia de los propios anuncios.

Veremos como evoluciona la normativa en las próximas semanas, aunque parece difícil que el Gobierno ceje en su empeño de sacarla adelante. Lo cierto es que, como en el caso de las medidas contra el tabaco, es difícil no estar a favor de la nueva Ley. No obstante, la vía de la coerción normativa no es suficiente. En este sentido, la educación es un aspecto clave para reducir el gravísimo problema de la obesidad en nuestro país.



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