Llega la entrega semanal del «Viral de la Semana», con las campañas más interesantes de los últimos 7 días. La evidencia más clara de viralidad orgánica inmediata corresponde a Liquid Death x Garage Beer: saltó del ecosistema publicitario a prensa tecnológica, deportiva y de negocios en cuestión de horas. Flipkart sobresale por su arquitectura participativa, ya que LinkedIn forma parte del mecanismo y desencadena WOM offline. Lufthansa convierte controversias cotidianas en identidad social y etiquetado. Finalmente, Vagisil, adapta una tendencia tiktokera a sus productos.
1. Liquid Death x Garage Beer — “We Want Your Pee”
En menos de 24 horas fue recogida por Business Insider, Data Center Dynamics, PhillyVoice, Famous Campaigns y varios medios/reposts adicionales. Business Insider la describió explícitamente como un anuncio viral. La pieza ha saltado además del marketing al debate sobre el consumo de agua de los centros de datos.
Por qué se viraliza. Celebridad (Jason Kelce), humor escatológico, una petición absurda y muy visual, una tensión cultural vigente -IA y consumo de recursos- y una canción fácilmente recortable y compartible. El formato maximiza sorpresa y conversación.
2. Flipkart — “Hire A Rakhi Reminder”
Activada el 18 de agosto y amplificada en YouTube, LinkedIn y Meta; en sus primeras 24 horas fue recogida por Campaign Brief Asia, ET Brand Equity, MARKETECH APAC, Impact y otros medios sectoriales. El mecanismo convierte a compañeros de trabajo en “Brother Reminder Officers” (B.R.O.s), incentivados con SuperCoins.
Por qué se viraliza. Convierte un insight cultural reconocible en una mecánica participativa. LinkedIn deja de ser solo soporte y pasa a formar parte de la idea: los recordatorios digitales se convierten en una intervención física de compañeros de oficina, generando WOM online y offline.
3. Lufthansa — “Travel Etiquette Collection”
Concurso activado el 17 de agosto; colección limitada de siete piezas y 14 ganadores, con participación mediante follow, comentario y etiquetado de un “travel buddy”. En 24–48 horas apareció en LBB, Famous Campaigns, TrendHunter y medios especializados en aviación, además de múltiples reposts en Instagram.
Por qué se viraliza. Convierte fricciones universales del viaje —reposabrazos, reclinar el asiento, levantarse al aterrizar, orden de desembarque— en statements de moda. Son dilemas que invitan a posicionarse y etiquetar a otros, incorporando la distribución interpersonal al diseño.
4. . Vagisil— “What’s in my vag”
Vagisil ha reinterpretado el popular formato de TikTok/Instagram “What’s in my bag?” como “What’s in my vag?”. Las piezas muestran neceseres cuya forma evoca visualmente una vulva, acompañados de productos Vagisil para molestias íntimas, especialmente vinculadas al verano. La campaña se ha difundido en digital, redes sociales y soportes DOOH en puntos de mucho tránsito de Madrid.
Su capacidad de viralización procede sobre todo de tres elementos: apropiación de un código social ya reconocible, un juego verbal provocador pero no explícito y una imagen visualmente ambigua que obliga a mirar dos veces. Esa combinación genera sorpresa, humor y cierta transgresión de un tabú —la salud íntima femenina—, haciendo que la propia creatividad sea altamente compartible y comentable.
La semana que viene, más y mejor.
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