Viral de la semana
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Viral de la semana #11: La oveja de Kiwibank se escapa del rebaño
Leer más: Viral de la semana #11: La oveja de Kiwibank se escapa del rebañoKiwibank, Knoppers, Yatekomo y Pringles ofrecen cuatro motivos para compartir. Analizamos sus campañas y los límites de confundir conversación con eficacia.
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Viral de la semana #10: los remontaditos del Real Madrid
Leer más: Viral de la semana #10: los remontaditos del Real MadridDe las manos de Wet Ones a la nube de Mitsubishi, repasamos campañas recientes.
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Viral de la semana #9: el misterio de Estopa
Leer más: Viral de la semana #9: el misterio de EstopaMisterios, tiburones bajo el hielo, ilusiones ópticas y terror para vender desayunos. Campañas permiten analizar cuándo el atrevimiento creativo aporta valor a una marca.
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Viral de la semana #8: la vaca que no ríe
Leer más: Viral de la semana #8: la vaca que no ríeUna alusión cultural, un misterio urbano, una colaboración con una creadora, una canción útil y una mascota sin sonrisa. Cinco campañas para analizar qué mueve a compartir y cómo conservar la conexión con la marca.
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Viral de la semana #7: Alaska y Mario invaden la tierra
Leer más: Viral de la semana #7: Alaska y Mario invaden la tierraLa semana ha favorecido ideas que pueden entenderse y contarse en una sola frase. Revilla convirtió su regreso tras más de dos décadas en un misterio social; Bizum hizo de llegar tarde una ventaja humorística; y Nescafé Dolce Gusto transformó a Alaska y Mario en alienígenas. Fuera de España, Tulipán lanzó un perfume deliberadamente provocador…
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Viral de la semana #6: Sydney Sweeney apuesta al destape
Leer más: Viral de la semana #6: Sydney Sweeney apuesta al destapeEsta semana destaca, de lejos, la campaña de Sydney Sweeney para Novig. Por otro lado, experiencias presenciales concebidas para tener una segunda vida digital. Algunas se ejecutaron en España y convirtieron espacios públicos de Madrid en escenarios participativos. La quinta trasladó una pieza de moda a las calles de Nueva York durante la Fashion Week.…
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Viral de la semana #5: Red Bull coge el metro
Leer más: Viral de la semana #5: Red Bull coge el metroLa semana destaca por acciones que convierten infraestructuras, cultura popular o acontecimientos de actualidad en objetos altamente visuales y fáciles de compartir. Red Bull ofrece el stunt más contundente; Canva capitaliza una conversación nacional mediante newsjacking; Parkside transforma el soporte publicitario en producto. 1. Oracle Red Bull Racing — «Red Bull on Rails» Red Bull publicó…
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Viral de la semana #4: del monidero a los dorilocos
Leer más: Viral de la semana #4: del monidero a los dorilocosLas campañas más interesantes de estos días comparten que la creatividad se desplaza desde el mensaje hacia el objeto, el ritual o el código cultural que la gente puede apropiarse. Decathlon convierte un chat privado en exterior; McDonald’s convierte una promoción en accesorio; Nude Project remezcla nostalgia televisiva y códigos Gen Z; KFC y Doritos convierten…
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Viral de la Semana #3: el bolso de Vagisil
Leer más: Viral de la Semana #3: el bolso de VagisilLlega la entrega semanal del «Viral de la Semana», con las campañas más interesantes de los últimos 7 días. La evidencia más clara de viralidad orgánica inmediata corresponde a Liquid Death x Garage Beer: saltó del ecosistema publicitario a prensa tecnológica, deportiva y de negocios en cuestión de horas. Flipkart sobresale por su arquitectura participativa, ya que LinkedIn…
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Viral de la semana #2: La última casa de Netflix
Leer más: Viral de la semana #2: La última casa de NetflixLas mejores activaciones exteriores ya no se limitan a comprar visibilidad: construyen escenas que el público quiere grabar, interpretar y redistribuir. Cuatro campañas recientes permiten identificar los mecanismos que favorecen esa circulación.
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