En el Viral de la Semana os traigo, entre otras novedades, una ilusión óptica que provoca una respuesta de otra marca, dos logotipos convertidos en un acertijo y un coche que circula con su propia nube de lluvia. Las campañas seleccionadas utilizan recursos fáciles de reconocer y de contar, pero ofrecen experiencias diferentes. Wet Ones invita a reproducir una broma; Disney y Hulu juegan con la familiaridad de sus identidades; Uber Eats convierte las remontadas del Real Madrid en una experiencia gastronómica y Mitsubishi lleva una prestación técnica a la calle
Wet Ones hace pasar manos por traseros y consigue que otra marca se sume a la broma
La semana pasada os hablaba de Just For Hands, creada por BBH USA para Wet Ones. Dicha campaña utiliza fotografías de dedos, palmas y nudillos que parecen primeros planos de traseros. La campaña comenzó con una supuesta imagen comprometida del personaje televisivo Kyle Cooke difundida en la cuenta de cotilleos DeuxMoi. La revelación resolvía el engaño visual: lo que parecía un trasero era una mano. El mensaje del producto quedaba así integrado en la broma, recordando que las toallitas de Wet Ones están hechas para las manos.
La acción se extendió por Nueva York mediante pantallas, marquesinas, autobuses y publicidad en Times Square. También incorporó dispensadores de producto y un concurso para que los usuarios creasen sus propias ilusiones ópticas en Instagram y TikTok, con la posibilidad de aparecer en Times Square. La experiencia combina sorpresa, descubrimiento y una instrucción de participación sencilla: reproducir el recurso visual que acaba de provocar la confusión.
La historia continuó cuando Goodwipes colocó publicidad junto a la de Wet Ones reivindicando que sus toallitas sí estaban destinadas al uso íntimo. La réplica convirtió una campaña en una conversación entre marcas y proporcionó un nuevo motivo para difundirla.
Disney y Hulu desmontan sus logotipos para preguntar «Hu Dis?»
Disney+ y la agencia Courage combinaron el «Hu» verde de Hulu con el «Dis» de Disney para construir «Hu Dis?», un guiño a la expresión informal inglesa «Who dis?». Las piezas incorporan imágenes recortadas de personajes y protagonistas de contenidos de Hulu, entre ellas un primer plano de los ojos de Kim Kardashian. El objetivo es comunicar al público canadiense que puede encontrar programación de Hulu dentro de Disney+.
El anuncio funciona como un pequeño acertijo visual. El espectador reconoce fragmentos de dos identidades conocidas, los reúne y resuelve el mensaje. La campaña utiliza así los activos distintivos de ambas marcas como parte de la explicación de la oferta. Su sencillez aparente depende de una condición importante: que el público tenga suficiente familiaridad con esos elementos para identificar las marcas aunque solo vea una parte de ellas.
Uber Eats convierte las remontadas del Real Madrid en «ReMontaditos»
Uber Eats presentó su alianza con el Real Madrid mediante «El hambre nos ha traído hasta aquí», una campaña de Ogilvy Spain que conecta el apetito con la ambición deportiva del club. Su despliegue en Callao reunió cinco remontadas históricas en un espacio temporal con camisetas, recuerdos y una propuesta gastronómica creada para la ocasión. Cada episodio se transformó en un «ReMontadito» con ingredientes vinculados a la cocina del rival.
Los visitantes podían recorrer el espacio, fotografiarse en una recreación del banquillo del Bernabéu y probar los montaditos gratuitamente mediante un código QR. Las recetas también podían pedirse a través de Uber Eats en Madrid. La propuesta enlazaba así una experiencia física con el servicio de la plataforma y con un momento de consumo reconocible para los aficionados: reunirse a comer alrededor de un partido.
Mitsubishi hace circular un SUV con su propia nube de lluvia
Mitsubishi ha llevado un Xforce por Kuala Lumpur con una nube artificial que descarga agua sobre el vehículo. La acción, denominada Roving Cloud, promociona el Wet Mode del SUV, una función que la marca presenta como desarrollada para las lluvias intensas del sudeste asiático. Una característica técnica que normalmente exigiría una explicación se convierte en una escena visible en la calle.
La campaña incorpora un itinerario de paradas en el valle de Klang y un concurso que invita a fotografiar el coche y compartir las imágenes para optar a premios. El público puede encontrarse con el vehículo o buscarlo deliberadamente, y dispone de una instrucción sencilla para participar. La nube concentra el interés visual y mantiene una relación inmediata con el contexto de uso que la marca quiere comunicar.
La semana que viene, más y mejor.
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