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La belleza vende, pero no siempre: lo que dice la ciencia sobre la estética de los productos
Leer más: La belleza vende, pero no siempre: lo que dice la ciencia sobre la estética de los productosEn mercados donde muchos productos se parecen cada vez más, el diseño visual se ha convertido en una forma silenciosa de competir. Dos móviles pueden tener prestaciones similares, dos zapatillas pueden cumplir la misma función y dos cafeteras pueden preparar el mismo café. Pero no los miramos igual. No los deseamos igual. No los recordamos…
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AIRSI 2026: un congreso que evoluciona al ritmo de la tecnología
Leer más: AIRSI 2026: un congreso que evoluciona al ritmo de la tecnologíaAcabamos de clausurar una nueva edición de AIRSI, un congreso que nació para analizar el impacto de las tecnologías emergentes en el marketing, los servicios, la experiencia de usuario y el comportamiento del consumidor, y que ha sabido evolucionar conforme lo han hecho los grandes temas de investigación en nuestro ámbito. Esa capacidad de adaptación…
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Las imágenes de comida generadas por IA pueden reducir el valor percibido y aumentar el boca-oído negativo
Leer más: Las imágenes de comida generadas por IA pueden reducir el valor percibido y aumentar el boca-oído negativoEn un reciente artículo realizado junto a mis compañeros Luis V. Casaló y Daniel Belanche para el British Food Journal analizamos una cuestión cada vez más relevante para el marketing alimentario: qué ocurre cuando una marca utiliza imágenes de comida generadas por inteligencia artificial en lugar de fotografías reales. A medida que la IA generativa…
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Cómo pueden usar las universidades las redes sociales para atraer estudiantes
Leer más: Cómo pueden usar las universidades las redes sociales para atraer estudiantesEl artículo How universities can use social media for student acquisition, publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, analiza cómo el contenido que publican las universidades en redes sociales puede influir en la captación de estudiantes. El estudio parte de una idea sencilla: elegir universidad es una decisión compleja, costosa y con…
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¡No estrangules al reviewer!
Leer más: ¡No estrangules al reviewer!Todos hemos tenido revisiones en las que habríamos estrangulado a los revisores y, al final, el paper ha sido aceptado y recibido muchas citas. Pues bien, un artículo reciente lleva a cabo un análisis basado en informes públicos de revisión por pares de unos 8.000 artículos publicados en Nature Communications entre 2017 y 2024. El…
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