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Mejora recursiva en IA: cuando las máquinas empiezan a construir mejores máquinas
Leer más: Mejora recursiva en IA: cuando las máquinas empiezan a construir mejores máquinasDurante años, la inteligencia artificial ha avanzado gracias al trabajo humano, con investigadores que diseñan arquitecturas, ingenieros que escriben código, equipos que preparan datos, evalúan errores y ajustan modelos. Pero esa frontera empieza a difuminarse. Cada vez más, los propios sistemas de IA participan en el desarrollo de nuevas IAs. A eso se refiere el…
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IA por créditos y tokens: cuando el precio deja de ser comprensible
Leer más: IA por créditos y tokens: cuando el precio deja de ser comprensibleLa monetización de la inteligencia artificial está entrando en una fase incómoda. Después de una primera etapa dominada por suscripciones aparentemente simples, “paga una cuota mensual y usa el servicio”, muchos proveedores están migrando hacia modelos de pago por uso basados en créditos, tokens, peticiones premium o combinaciones opacas de todos ellos. La lógica empresarial…
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AIRSI 2026: un congreso que evoluciona al ritmo de la tecnología
Leer más: AIRSI 2026: un congreso que evoluciona al ritmo de la tecnologíaAcabamos de clausurar una nueva edición de AIRSI, un congreso que nació para analizar el impacto de las tecnologías emergentes en el marketing, los servicios, la experiencia de usuario y el comportamiento del consumidor, y que ha sabido evolucionar conforme lo han hecho los grandes temas de investigación en nuestro ámbito. Esa capacidad de adaptación…
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Por qué sigo enseñando WordPress
Leer más: Por qué sigo enseñando WordPressCada cierto tiempo, cuando explico fundamentos de WordPress en clase, surge una objeción bastante razonable por parte de algunos alumnos de marketing: hoy existen CMS y plataformas de creación web que parecen más sencillas, más visuales y más actuales. La observación tiene sentido. Herramientas como Wix o Shopify han simplificado enormemente el proceso de creación…
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La búsqueda con IA ya está cambiando cómo se descubre, se cita y se consume la información
Leer más: La búsqueda con IA ya está cambiando cómo se descubre, se cita y se consume la informaciónHe leído el informe Ahrefs AI Search Benchmark Report Q4 2025 / Q1 2026, y creo que ofrece una fotografía muy útil de un cambio que afecta directamente al marketing digital, al SEO, a la creación de contenidos y a la gestión de marca. La conclusión es que la búsqueda mediada por inteligencia artificial ya…
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Las imágenes de comida generadas por IA pueden reducir el valor percibido y aumentar el boca-oído negativo
Leer más: Las imágenes de comida generadas por IA pueden reducir el valor percibido y aumentar el boca-oído negativoEn un reciente artículo realizado junto a mis compañeros Luis V. Casaló y Daniel Belanche para el British Food Journal analizamos una cuestión cada vez más relevante para el marketing alimentario: qué ocurre cuando una marca utiliza imágenes de comida generadas por inteligencia artificial en lugar de fotografías reales. A medida que la IA generativa…
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Cómo pueden usar las universidades las redes sociales para atraer estudiantes
Leer más: Cómo pueden usar las universidades las redes sociales para atraer estudiantesEl artículo How universities can use social media for student acquisition, publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, analiza cómo el contenido que publican las universidades en redes sociales puede influir en la captación de estudiantes. El estudio parte de una idea sencilla: elegir universidad es una decisión compleja, costosa y con…
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¿Cómo deben usar Linkedin las PYMEs?
Leer más: ¿Cómo deben usar Linkedin las PYMEs?LinkedIn ya no es solo un canal de networking profesional. Para las pequeñas empresas, se ha convertido en una plataforma clave para generar visibilidad, credibilidad y oportunidades comerciales, especialmente en entornos B2B. Según Sprout Social, Inc., las marcas que obtienen mejores resultados son las que combinan consistencia, contenido útil y análisis continuo del rendimiento. Algunas…
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