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28/05/2026

La búsqueda con IA ya está cambiando cómo se descubre, se cita y se consume la información

He leído el informe Ahrefs AI Search Benchmark Report Q4 2025 / Q1 2026, y creo que ofrece una fotografía muy útil de un cambio que afecta directamente al marketing digital, al SEO, a la creación de contenidos y a la gestión de marca. La conclusión es que la búsqueda mediada por inteligencia artificial ya…
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26/05/2026

Las imágenes de comida generadas por IA pueden reducir el valor percibido y aumentar el boca-oído negativo

En un reciente artículo realizado junto a mis compañeros Luis V. Casaló y Daniel Belanche para el British Food Journal analizamos una cuestión cada vez más relevante para el marketing alimentario: qué ocurre cuando una marca utiliza imágenes de comida generadas por inteligencia artificial en lugar de fotografías reales. A medida que la IA generativa…
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26/05/2026

Cómo pueden usar las universidades las redes sociales para atraer estudiantes

El artículo How universities can use social media for student acquisition, publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, analiza cómo el contenido que publican las universidades en redes sociales puede influir en la captación de estudiantes. El estudio parte de una idea sencilla: elegir universidad es una decisión compleja, costosa y con…
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26/05/2026

¿Cómo deben usar Linkedin las PYMEs?

LinkedIn ya no es solo un canal de networking profesional. Para las pequeñas empresas, se ha convertido en una plataforma clave para generar visibilidad, credibilidad y oportunidades comerciales, especialmente en entornos B2B. Según Sprout Social, Inc., las marcas que obtienen mejores resultados son las que combinan consistencia, contenido útil y análisis continuo del rendimiento. Algunas…
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26/05/2026

Breves apuntes sobre la optimización semántica de contenidos

Durante años, muchas estrategias SEO han partido de una pregunta demasiado limitada: “¿qué keyword queremos posicionar?”. El problema es que Google ya no interpreta una búsqueda como una simple cadena de palabras, sino como una intención situada en un contexto. Imaginemos que queremos posicionar para la búsqueda “mejores másters en marketing digital”. A primera vista,…
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26/05/2026

La pifia de Swatch

El hype no es una estrategia completa. Es, más bien, una presión añadida sobre toda la cadena de valor. Si la distribución, el stock, la atención en tienda o la información al consumidor no están preparados, el mismo entusiasmo que impulsa el lanzamiento puede volverse en contra de la marca. La colaboración entre Swatch y…
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26/05/2026

¡No estrangules al reviewer!

Todos hemos tenido revisiones en las que habríamos estrangulado a los revisores y, al final, el paper ha sido aceptado y recibido muchas citas. Pues bien, un artículo reciente lleva a cabo un análisis basado en informes públicos de revisión por pares de unos 8.000 artículos publicados en Nature Communications entre 2017 y 2024. El…
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