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La caída de los influencers
Leer más: La caída de los influencersLos influencers no están desapareciendo. Lo que se agota es un modelo basado en grandes audiencias, exposición aspiracional y publicidad poco diferenciada. Analizo por qué la influencia se está redistribuyendo hacia la utilidad, la especialización y la confianza.
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Sobre el marcado obligatorio de materiales generados con IA
Leer más: Sobre el marcado obligatorio de materiales generados con IALa UE exige mecanismos para identificar contenidos generados por inteligencia artificial, pero las watermarks plantean importantes problemas técnicos y conceptuales. Su fragilidad, facilidad de eliminación y posible generación de una falsa sensación de autenticidad cuestionan hasta qué punto son una solución eficaz.
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Cuando conocer demasiado al consumidor reduce la eficacia del marketing
Leer más: Cuando conocer demasiado al consumidor reduce la eficacia del marketingLa personalización aumenta la relevancia de la comunicación, pero también puede generar vulnerabilidad e intrusividad. Analizamos qué nos dice la investigación sobre esta paradoja y sus implicaciones para el marketing digital.
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Funnel y Customer Journey: dos formas de mirar el mismo proceso (y por qué necesitas ambas)
Leer más: Funnel y Customer Journey: dos formas de mirar el mismo proceso (y por qué necesitas ambas)Durante años, muchas empresas han gestionado su estrategia comercial a través del embudo de conversión. Más recientemente, el Customer Journey se ha convertido en una de las herramientas más utilizadas para diseñar experiencias de cliente. Con frecuencia se presentan como enfoques alternativos, cuando en realidad responden a preguntas diferentes y solo generan valor cuando se…
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¿Qué técnica estadística debo utilizar?
Leer más: ¿Qué técnica estadística debo utilizar?Uno de los mayores retos al analizar datos no suele ser ejecutar una técnica estadística, sino elegir la adecuada. Es una situación habitual entre estudiantes, investigadores e incluso profesionales con experiencia, ya que existen decenas de métodos disponibles y, en muchas ocasiones, varios parecen válidos para el mismo problema. Sin embargo, la elección no debería…
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